Bonheur Jewelry : les bijoux new-yorkais que les célébrités s’arrachent
Venue de New York et adoptée par Gigi Hadid, Jennifer Lopez, Katy Perry ou Kendall Jenner, Bonheur Jewelry imagine des bijoux graphiques entre glamour hollywoodien et cool downtown. Rencontre avec une maison fondée par deux sœurs et sélection de nos cinq pièces coups de cœur.
Il y a les bijoux que l’on choisit pour terminer une silhouette, et ceux autour desquels on construit toute une allure. Bonheur Jewelry appartient résolument à la seconde catégorie. Créoles sculpturales, colliers graphiques, cristaux délicatement sertis et volumes dorés : depuis New York, la maison cultive une vision du bijou contemporain qui emprunte autant au glamour hollywoodien qu’à l’élégance très particulière de Manhattan.
Derrière cette esthétique immédiatement désirable se cachent Ally et Albina Mataj, deux sœurs qui lancent Bonheur Jewelry en 2015. À l’origine de leur passion ? Les bijoux de leur grand-mère, dans lesquels elles puisent cette idée du bijou que l’on conserve, auquel on attache des souvenirs et que l’on pourrait un jour transmettre.
De l’héritage familial au bijou new-yorkais
Chez Bonheur Jewelry, les références se rencontrent plutôt qu’elles ne s’opposent. La marque revendique une esthétique située entre élégance parisienne et énergie downtown new-yorkaise, tandis que son vocabulaire esthétique fait volontiers appel aux lignes architecturales.
Et le résultat est particulièrement efficace : les bijoux ont suffisamment de caractère pour transformer un simple blazer noir ou une chemise blanche, sans basculer dans l’ostentatoire. Cette idée de « modern heirlooms » — des héritages modernes — est devenue centrale dans l’univers de Bonheur. La maison indique notamment travailler avec des métaux recyclés et des pierres provenant de filières responsables (rien que ça !).
Bonheur Jewelry dans les boîtes à bijoux des stars
Gigi Hadid, Bella Hadid, Kendall Jenner, Jennifer Lopez, Rihanna, Katy Perry, Hailey Bieber, Dakota Johnson, Jenna Ortega, Priyanka Chopra, Emily Ratajkowski, Lily Collins, Jessica Alba, Emma Watson, Alicia Keys, Gal Gadot ou encore Kim Kardashian, la liste est longue. Toutes ces personnalités sont citées par la maison comme ayant porté ses créations.
Gigi Hadid a notamment porté la bague Remi dans une campagne Maybelline. Jennifer Lopez apparaît avec le bracelet Amelie dans une campagne L’Oréal, tandis que Kendall Jenner a porté les petites créoles Margot pour Adidas Originals. Emily Ratajkowski a, elle, été photographiée avec les créoles Acel pour OnePlus et avec les Lola pour Kérastase. Katy Perry a également été régulièrement aperçue avec les bijoux de la marque.
Des campagnes dignes d'un casting de Fashion Week
L’histoire de Bonheur Jewelry s’écrit aussi à travers l’image. La maison possède des archives de campagnes dans lesquelles ses bijoux apparaissent : Maybelline, L’Oréal, Victoria’s Secret, Estée Lauder, Lancôme, Puma, Adidas, Gap, Pantene, Kérastase, Benefit Cosmetics, Wolford ou encore Intimissimi.
Parmi les images marquantes, on retrouve Hilary Rhoda avec la bague Adelle pour Estée Lauder, Priyanka Chopra avec le collier Laurel dans la campagne « Bridging the Gap », ou encore Adriana Lima portant les boucles Ani pour Maybelline. Les campagnes Victoria’s Secret constituent presque à elles seules un chapitre de l’histoire visuelle de Bonheur : Taylor Hill, Elsa Hosk, Josephine Skriver, Romee Strijd, Jasmine Tookes, Stella Maxwell ou Lily Aldridge y ont porté différentes créations.
Nos 5 bijoux Bonheur Jewelry coups de cœur
Le collier Milou Bezel Set Tennis Necklace
Le grand coup de cœur de la rédaction. Bonheur revisite ici le traditionnel collier tennis avec une lecture beaucoup plus contemporaine. Des cristaux Swarovski hexagonaux et princess-cut sont sertis clos le long du cou. Son dessin géométrique lui permet de fonctionner aussi bien avec un T-shirt blanc et un jean qu’avec une robe noire.
Les Daphné Extra Large Puffy Hoops
Le bijou qui transforme instantanément une silhouette. Les Daphné reprennent la grande créole dorée mais lui donnent un volume bombé très années 1980. C’est notre choix pour celles qui veulent obtenir beaucoup d’effet avec un seul bijou.
Les Milou Gem Drop Earrings
Un peu Audrey Hepburn, un peu Manhattan après 20 heures. Leurs cristaux Swarovski aux tailles géométriques apportent exactement ce qu’il faut de lumière sans tomber dans la boucle d’oreille de cérémonie impossible à reporter.
Le Milou Bezel-Set Tennis Bracelet
Si le collier Milou est notre favori, son petit frère mérite tout autant sa place dans notre sélection. Même langage : cristaux Swarovski sertis clos et dessin épuré. Le bracelet est suffisamment précieux pour accompagner une tenue du soir, mais assez minimal pour être porté avec une montre ou accumulé avec d’autres bracelets.
Le Kieran Y Chain Necklace
C’est peut-être la pièce la plus sensuelle de notre sélection. Avec sa construction en Y et ses neuf cristaux Swarovski, le Kieran descend délicatement sur le décolleté. Sous une chemise légèrement ouverte, un blazer porté à même la peau ou une robe du soir, il suffit pratiquement à faire toute la tenue.
Découvrir le collier Kieran
Étiennette : quand Bonheur Jewelry regarde vers le vieil Hollywood
Pour comprendre l’univers de la maison, il faut également regarder du côté de la collection Étiennette. Son point de départ pourrait presque être le pitch d’un éditorial de mode : Breakfast at Tiffany’s rencontre le New York contemporain. Bonheur y convoque l’élégance d’Audrey Hepburn, Grace Kelly et Marilyn Monroe, puis la traduit à travers des bijoux plus actuels : boucles en cristal, colliers lariat, bracelets tennis et bagues graphiques.
À New York, le showroom Bonheur Jewelry
Parce que l’univers de Bonheur est indissociable de New York, la maison possède son showroom au 205 Hudson Street, 7th Floor, Suite 08-140, New York, NY 10013, dans le Lower Manhattan. Une adresse à retenir lors d’un prochain passage à Manhattan pour découvrir l’univers de la marque au-delà de l’écran.
Pourquoi Bonheur Jewelry mérite d’être connue en France
Dans un marché saturé de bijoux minimalistes qui finissent parfois par tous se ressembler, Bonheur possède une qualité précieuse : une identité. On reconnaît son goût pour les volumes, les lignes architecturales, les créoles généreuses et cette façon très américaine de porter un bijou spectaculaire sans attendre une occasion particulière.
La maison réussit surtout à se positionner dans cet espace très convoité entre le bijou fantaisie et l’objet précieux : suffisamment accessible pour céder à un coup de cœur, suffisamment travaillé pour avoir envie de le conserver.
Notre conseil ? Commencer par une paire de créoles Daphné pour découvrir l’univers Bonheur — ou céder directement au collier Milou, notre véritable obsession de la collection.